商标是一种独特的标志，其用于将一家公司生产和/或销售的商品或服务与其他公司的商品或服务区分开。
商标对公司起着关键作用，因为它在影响消费者的选择方面至关重要。如今它的目的已经超出了使消费者能够识别公司的最初功能，因为它向消费者传达信息，唤起对产品或服务的奖励和积极形象。很多时候，明智地选择商标是在市场上取得成功的关键。
任何标志都可以注册为商标，只要它可以用图形表示。通过注册，商标所有人可以阻止他人在未经同意的情况下使用该标志。商标代表公司的附加价值，可以通过将其许可给第三方来经济地利用它，或者可以将其全部或仅与已注册的某些商品和服务相关联地转让，但也可以质押作为银行贷款的抵押品。